Lương ngành Marketing: số liệu đang có và cách tự kiểm tra

Hiện chúng tôi chưa tìm được báo cáo lương đủ tin cậy riêng cho nghề marketing ở Việt Nam, nên bài này không đưa ra khoảng lương ngành Marketing nào. Con số tham khảo gần nhất: theo Cục Thống kê, năm 2024 lao động làm công hưởng lương có trình độ đại học trở lên có thu nhập bình quân 11,78 triệu đồng/tháng.

Bạn có thể thấy trên mạng rất nhiều con số "lương marketing" rất đẹp. Phần dưới giải thích vì sao chúng tôi thận trọng, cách đọc con số đang có, và cách bạn tự tìm ra mức lương thật.

Vì sao chưa có con số riêng cho nghề marketing?

Vì những báo cáo lương chúng tôi mở được hoặc không tách riêng nghề marketing, hoặc không nói rõ cách lấy mẫu. Theo cách site làm việc, số nào không rõ nguồn và phạm vi thì không đưa lên.

Nhiều bảng lương trên mạng lấy từ tin tuyển dụng của một trang việc làm, hoặc từ khảo sát người dùng tự điền. Những số này có ích để tham khảo, nhưng thường lệch về các công ty lớn ở thành phố lớn, và hay gộp nhiều vị trí khác nhau dưới chữ "marketing". Nếu muốn biết site đánh giá độ tin cậy của số liệu ra sao, xem trang phương pháp của chúng tôi.

Số liệu đang có nói gì?

Nguồn duy nhất chúng tôi dùng là Báo cáo điều tra lao động việc làm năm 2024 của Cục Thống kê.

• Lao động làm công hưởng lương có trình độ đại học trở lên: thu nhập bình quân 11,78 triệu đồng/tháng.
• Mọi lao động làm công hưởng lương: thu nhập bình quân 8,67 triệu đồng/tháng.

Hai số này tính mọi ngành và mọi mức kinh nghiệm, từ người mới ra trường đến người làm hai mươi năm. Chúng cho biết bằng đại học gắn với thu nhập cao hơn mức chung, nhưng không cho biết người làm marketing cụ thể nhận bao nhiêu.

Đọc con số "bình quân" thế nào cho đúng?

Bình quân là lấy tổng thu nhập chia cho số người. Chỉ cần một nhóm nhỏ thu nhập rất cao, con số bình quân đã bị kéo lên. Vì vậy người mới ra trường thường nhận thấp hơn mức bình quân của cả nhóm có bằng đại học.

Mức giữa, tức mức mà một nửa số người nhận thấp hơn và một nửa nhận cao hơn, thường phản ánh "người bình thường" tốt hơn. Tiếc là báo cáo trên không có mức giữa cho nghề marketing.

Thêm hai điều khi bạn đọc bất kỳ con số lương nào:

• Trước thuế hay sau thuế: lương ghi trên hợp đồng và tin tuyển dụng thường là trước thuế, chưa trừ bảo hiểm bắt buộc và thuế thu nhập cá nhân.
• Lương hay thu nhập: thu nhập có thể gồm cả thưởng, phụ cấp, hoa hồng. Với nhân viên kinh doanh, phần theo doanh số có thể chiếm nhiều.

Điều gì làm lương marketing chênh nhau?

Cùng học Marketing, hai người có thể nhận mức rất khác nhau sau vài năm. Những yếu tố thường gặp:

1. Vị trí: nhân viên nội dung, nhân viên chạy quảng cáo, nhân viên kinh doanh, chuyên viên nghiên cứu thị trường có cách trả lương khác nhau.
2. Thành phố: Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh thường trả cao hơn, nhưng chi phí sống cũng cao hơn.
3. Loại nơi làm: công ty lớn, công ty có vốn nước ngoài, công ty nhỏ, công ty dịch vụ truyền thông, hay tự làm.
4. Khả năng chứng minh kết quả: người nói được "chiến dịch của tôi giảm một nửa chi phí cho mỗi đơn hàng" có vị thế thương lượng khác hẳn người chỉ nói "tôi phụ trách mạng xã hội".
5. Tiếng Anh và công cụ: làm việc được bằng tiếng Anh, đọc thành thạo số liệu quảng cáo, dùng tốt Excel thường mở ra nhiều lựa chọn hơn.

Điểm thứ 4 sẽ còn quan trọng hơn nữa, vì AI đang làm thay nhiều phần việc theo mẫu. Chúng tôi phân tích điều này ở bài ngành Marketing có bị AI thay thế không.

Làm sao tự kiểm tra lương thật của nghề marketing?

Tự gom số là cách chắc chắn nhất. Mất khoảng một buổi tối.

1. Chọn một vị trí cụ thể, ví dụ "nhân viên marketing số" hoặc "nhân viên nội dung", và một thành phố.
2. Tìm 20–30 tin tuyển dụng dành cho người mới ra trường hoặc dưới một năm kinh nghiệm, trên hai ba trang việc làm khác nhau.
3. Ghi lại mức lương từng tin vào một bảng tính, bỏ qua tin ghi "thoả thuận".
4. Sắp xếp từ thấp đến cao, lấy tin ở giữa danh sách. Đó là mức giữa bạn tự tính được.
5. Làm lại với tin cần 2–3 năm kinh nghiệm để thấy lương tăng thế nào.

Ngoài ra, hãy hỏi anh chị khoá trên đang đi làm, và đọc các báo cáo lương do công ty tuyển dụng công bố. Với báo cáo, luôn xem mẫu lấy từ đâu, bao nhiêu người, vị trí nào, trước khi tin.

Có nên chọn Marketing vì lương không?

Không nên lấy lương làm lý do chính, với bất kỳ ngành nào. Lương khởi điểm ở nhiều ngành kinh tế không chênh nhau quá xa. Điều tạo khác biệt sau 3–5 năm là bạn giỏi đến đâu và có hợp với công việc hằng ngày không.

Nếu bạn thích hiểu khách hàng và chịu làm việc với số liệu, Marketing cho nhiều đường đi. Nếu không, đọc bài ngành Marketing hợp với ai trước khi quyết định.

Bước tiếp theo: xem bài ngành Marketing ra trường làm gì để chọn vị trí cụ thể trước khi đi gom tin tuyển dụng, vì lương gắn với vị trí chứ không gắn với tên ngành. Kết luận chung về ngành nằm ở trang ngành Marketing.